Click-to-buy maintenant disponible en France ainsi que dans 7 autres pays

Youtube, la plate-forme vidéo de Google étend désormais sa fonctionnalité "click-to-buy" à huit nouveaux pays : la France, l'Australie, le Canada, l'Irlande, l'Italie, le Japon, la Nouvelle-Zélande et la Suède.

Click to buy est une fonctionnalité intégré à Youtube qui permet d'acheter sur des sites partenaires les clips musicaux diffusés gratuitement par la plate-forme. Elle prend la forme de liens placés en bas de la vidéo, qui dirigent les internautes vers une plate-forme légale telle que iTunes. Déjà intégré aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et aux Pays-Bas, l'expansion de cette fonctionnalité dans ces huit nouveaux pays va permettre à Google d'accroître la monétisation de l'audience de sa filiale, rachetée en 2006 pour 1,25 milliard d'euros. Pour le moment, ces liens sont limités aux clips musicaux mais le principe aurait sans doute vocation à s'étendre aux vidéos, aux films et autres contenus accessibles gratuitement sur Youtube. Le site deviendrait ainsi une véritable plate-forme de commerce en ligne.

Rappelons que Youtube est le premier site vidéo aux Etats-Unis, enregistrant d'après comScore plus de 100 millions de visiteurs en janvier 2009. Par ailleurs, au Royaume-Uni, Click to buy amène environs 50 % des utilisateurs de Youtube à acheter un titre en ligne après avoir visionné sur la plate-forme un clip du même artiste. L'accord signé entre Google,  les maisons de disques Universal, EMI et Sony ainsi que les plateformes légales d'Amazon.com et iTunes, constitue donc une avancée significative dans le business modèle de Youtube.

Aujourd'hui la majeure partie de ses revenus est issue du partage des recettes publicitaires avec les fournisseurs de contenus et les ayant-droits. Demain, la firme pourrait facilement envisager de prélever une commission sur les ventes de musique et/ou de vidéo effectuées via ses liens "click-to-buy".